Catálogo bibliográfico
Bibliographic catalog
| Item type | Current location | Call number | Status | Date due | Barcode | Item holds |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Book | Biblioteca IADE-UE | 658.8 LEN(A) | Available | IA2735 | ||
| Book | Biblioteca IPAM Porto | 658.8 MER 1393 | Depósito | 1393 | ||
| Book | Biblioteca IPAM Porto | 658.8 MER 1516 | Depósito | 1516 |
Tít. orig.: Mercator, théorie et pratique du marketing
Índice
Prefácio
Introdução: o que é o marketing
1. A descrição do mercado global e dos seus actores
2. O estudo dos comportamentos e das atitudes dos consumidores
3. Teorias e modelos explicativos do comportamento dos consumidores
4. A segmentação
5. Métodos de Previsão
Caso Visa Universo, o Visa que dá descontos
Caso SIC - como se constrói um líder
6. A política de produto
7. A política de preços
8. A distribuição
9. A política global de comunicação
10. A publicidade nos media
11. As relações públicas
Caso Executive Digest, um «produto» único a passar no exame
Caso Mimo - pronto a falar
Caso Matutano - o sucesso através das promoções
15. A elaboração da estratégia de marketing
16. A marca
Caso BCP - uma estratégia baseada na segmentação
Caso Amorim - presença portuguesa no mundo
17. O planeamento e o controlode marketing
18. A organização dos serviços de marketing
Caso Merck Sharp
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